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产业|2022暑期来了,“体验式旅游”是否又将掀起一波儿“热潮”?

发布时间:2022-06-20 点击量:49

目前,多地区已经发布学生放假通知,国内跨省游“熔断”政策的调整也为亲子游市场进一步“减负”。携程数据显示,上周亲子机票订单出现强劲复苏,环比上周上涨184%。越来越多亲子家庭开始将远途旅行规划在暑期亲子游计划中。


2020年被称为中国的“精致露营元年”,这一年,我国露营营地相关企业数量为8315家,较上年增长200%。2021年,露营相关的企业数量又翻了一倍多,达到17579家。进入2022年仅1-4月上旬,报名露营游的用户数量就是2021全年的5倍以上。


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围绕“亲子旅游”“露营经济”等符合当下年轻人需求的个性化、定制化旅游服务模式,逐渐占据更大的市场,互动类、户外类别项目受到大家广泛认可,“体验式旅游”“体验型消费”正在悄然融入大众生活。


“体验式旅游”是以“体验”为经济提供物的体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的新经济形式。所谓体验式旅游是指“为游客提供参与性和亲历性活动,使游客从感悟中感受愉悦。在体验经济时代,随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元,旅游消费观念的日益成熟,旅游者对体验的需求日益高涨,他们已不再满足于大众化的旅游产品,更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。


“沉浸式体验”正在趋于“白热化”


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谈到“体验式旅游”,不得不提到“沉浸式”。2013年沉浸式演艺《又见平遥》正式开演,开启了中国沉浸式演艺。近年来,随着我国文旅产业快速发展,“沉浸式”成为文旅行业高热度词汇之一,“沉浸式体验”走进景区、博物馆等一系列文旅场所,沉浸式体验正在趋于“白热化”。值得肯定的是,多元化的呈现方式、科技化的打造手法,加上光影交错的立体效果,的确重新定义了旅游体验。


作为沉浸式产业开拓者,江杰曾是沉浸式体验的资深“玩家”,然而从众多纷繁复杂的信息流中发现沉浸式的价值,他花了足足一年的时间。


江杰指出,国内也涌现了很多沉浸式综合体,它们都兼具了沉浸式环境和主题空间,但严格意义上都不是真正的沉浸式综合体。判断沉浸式综合体开发有一个指标,就是沉浸业态的占比是否超过八成。比较典型的案例是迪士尼沉浸式主题乐园《星球大战:银河边缘》,100%都是沉浸业态。


除此之外,“全媒沉浸”是另一个产业趋势。基于现在疫情发展,跨省旅游的偶发“熔断”、“元宇宙”概念的大火,跨媒介数字化的叙事和体验正在成为王冠中的王冠。


《“十四五”文化和旅游发展规划》以提升便利度和改善服务体验为导向,推动智慧旅游公共服务模式创新。培育云旅游、云直播,发展线上数字化体验产品。鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式发展,打造沉浸式旅游体验新场景。2020年,文化和旅游部出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》也表示,发展沉浸式业态,支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目,开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。一系列支持政策的出台,为其未来发展提供了更多方向上的指引。


文旅体验赋能乡村振兴


疫情下,“接地气儿”的乡村游也是近年来迅速兴起的新型体验业态,其成为“周边游”“微度假”的重要选择之一。不仅给村庄带来了“流量”,也带动村民农产品销售、民宿、农家乐等消费。


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端午小长假期间,山东省的乡村旅游市场十分火爆,据不完全统计,全省乡村旅游接待人数858.63万人次,恢复至去年同期的70%左右,实现乡村旅游消费17.94亿元,恢复至去年同期的60%左右。同时,6月2日至6月4日,济南市累计发放“泉城人家”民宿消费券25万元,领用金额9.1万元,带动消费26.61万元,带动效应为2.92倍。文旅体验赋能乡村振兴,“乡村+体验式旅游”也成为文旅市场中一大“爆点”。


最近,文化和旅游部等六部门发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出了进一步激发优秀传统乡土文化活力,推动文化要素深度融合,给文旅体验赋能乡村振兴带来重大契机。


今年暑期“亲子游体验”集中爆发


“随着多地高考结束,暑期及毕业季的临近让更多年轻群体、亲子家庭出游意愿高涨。近期越来越多的省、市重启跨省游,据统计全国已有29省区相继恢复了跨省游。疫情好转叠加政策利好,近一周携程各业务的增长数据都指向了暑期回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。


距离暑假还有不到一个月的时间,多地亲子热门酒店已经进入预订高峰期。携程机票业务专家分析,受上半年国内疫情影响,2022年春节、清明节、“五一”黄金周等假期,亲子家庭选择保守的近途周边游居多。而暑期前段出发的机票订单占比较高,可能是上半年积压的长途旅游需求在暑期集中爆发。此外,端午假期跨省游的复苏利好,也让更多消费者坚定了暑期出游的信心,为暑期旅游市场注入一针“强心剂”。


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携程游学负责人向记者介绍,今年的亲子游学和夏令营产品较往年团队规模上更为精致,小团出行占比居多。出行方式更加多样化,包含房车游、SUV小车出行等。研学活动的主题更为明确,例如沙漠徒步、毅行、观星等主题较受亲子家庭欢迎,历史人文类,如博物馆、丝绸之路;科学探索,如观看火箭发射等产品近期搜索热度持续升高。鉴于对暑期亲子游市场的信心,携程游学业务也上线了数百条亲子、研学旅游产品。


“体验式旅游”代表了我国体验经济的探索新阶段,文化产业消费的再次升级。如今,“Z世代”逐渐成为消费新主力,“元宇宙”又解锁了新一轮“体验式旅游”,单一化的体验内容终将无法满足游客的需求,多样化的需求必将“催生”更多多元化的体验式消费方式。


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本文标签: 旅游 暑期

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